Lo scorso weekend Firenze ha ospitato l’edizione 2025 di Pitti Fragranze, la fiera che da oltre vent’anni rappresenta il cuore pulsante della profumeria artistica e di nicchia. Nonostante da più parti si parli di boicottaggi, di crisi del formato o di inevitabile “passaggio di consegne” verso altre piazze europee, la manifestazione ha dimostrato ancora una volta una straordinaria vitalità.
La sensazione generale è stata quella di trovarsi di fronte a una fiera viva, attraversata da nuove energie e da un fermento creativo che ha coinvolto espositori, retailer, giornalisti e influencer. I brand presenti erano numerosi: alcuni con proposte solide e già mature, altri ancora in fase embrionale, ma comunque pronti a mettersi in gioco. È proprio questa mescolanza a rendere Pitti unica: un luogo dove la profumeria non è solo business, ma ricerca, confronto e sperimentazione.
Il ruolo centrale di Pitti Fragranze
Chi conosce la storia della profumeria artistica sa che senza Pitti Fragranze probabilmente oggi non staremmo parlando di questo fenomeno come lo intendiamo. Il debutto nel 2003 nei Giardini Corsini a Firenze non fu solo l’inizio di una fiera, ma la nascita di un linguaggio e di una comunità. Un luogo dove i pionieri del settore scelsero consapevolmente di valorizzare l’indipendenza creativa piuttosto che piegarsi esclusivamente a logiche commerciali. Non che le occasioni mancassero: già allora c’erano importanti offerte e possibilità di business, ma la scelta fu quella di preservare una certa purezza del progetto, che ancora oggi rappresenta la vera radice culturale ed economica del settore.
Le altre fiere e il confronto inevitabile
Negli ultimi anni molte capitali europee hanno cercato di creare il proprio spazio espositivo dedicato alla profumeria di nicchia: Milano con Esxence, Parigi, Madrid, fino ad arrivare a eventi minori sparsi tra Germania, Inghilterra e altri mercati emergenti. Ognuno di questi appuntamenti porta con sé interessi specifici, in alcuni casi più legati alla distribuzione internazionale, in altri a una visione più commerciale del fenomeno.
Il problema non è certo il “commerciale” in sé: il mercato, per definizione, vive di numeri e transazioni. Ma ridurre la profumeria artistica soltanto a un catalogo di prodotti ben confezionati sarebbe un impoverimento enorme. Esxence, per esempio, è certamente una fiera di rilievo, con una presenza massiccia di brand e operatori. Eppure, la domanda rimane: è un salone commerciale o un luogo di cultura? È un momento di scouting creativo o una vetrina generalista che rischia di assomigliare a tanti altri eventi fieristici? Il dubbio è legittimo e molti operatori del settore continuano a chiedersi se davvero valga la pena di abbandonare Firenze per abbracciare modelli più “facili” ma meno identitari.
Pitti come spazio di indipendenza
Il vero punto di forza di Pitti Fragranze è la sua capacità di rimanere fedele allo spirito originario: premiare la libertà creativa, dare spazio a brand indipendenti, accogliere le sperimentazioni che altrove troverebbero meno ascolto. In questo senso, la fiera non è solo un appuntamento espositivo, ma un laboratorio culturale. Un luogo dove il dialogo tra marchi storici e giovani realtà consente di alimentare un ecosistema vitale, che non smette di sorprendere.
Chi considera Pitti “superata” o “morta” probabilmente dimentica che senza la sua esistenza non avremmo oggi la pluralità di linguaggi che caratterizza la profumeria di nicchia. È naturale che ogni città e ogni organizzatore cerchi di attrarre brand e visitatori, ma la radice non può essere replicata né sostituita. Perché le radici non si spostano: si nutrono, crescono e continuano a dare frutti proprio lì dove sono nate.
Conclusioni
Pitti Fragranze 2025 ha dimostrato che, nonostante i tentativi di ridimensionarne l’importanza, la fiera gode di ottima salute. La presenza massiccia di operatori, la varietà dei brand e la capacità di generare discussioni critiche ne confermano la centralità. La profumeria artistica e di nicchia rimane per definizione un fenomeno limitato, non replicabile in scala industriale senza snaturarne l’essenza. Ed è proprio questo il suo valore: offrire esperienze olfattive che parlano di identità, di ricerca e di libertà.
In un mondo che spinge sempre più verso l’omologazione e il consumo veloce, Pitti rimane un baluardo di indipendenza. Non sappiamo cosa accadrà tra dieci o vent’anni, ma sappiamo che ogni settembre, a Firenze, chi ama davvero il profumo continuerà a trovare non solo una fiera, ma una casa.
