Le Labo Santal 33 è uno dei migliori profumi al mondo. Sandalo australiano, che parte legnoso e finisce in noti legnose e soavi. Personalizza la tua etichetta con una dedica o il tuo nome con i 23 caratteri disponibili la nascita della fragranza secondo il racconto di uno dei protagonisti: Gli ex dirigenti di L'Oréal Fabrice Penot e Eddie Roschi hanno lanciato Le Labo nel 2006 con dieci fragranze e una candela profumata al sandalo, Santal 26, che si sarebbe poi trasformata nella fragranza firmata della linea. Come direttore di bellezza di W Magazine, sono riuscito a ottenere l'esclusiva e Penot mi ha accompagnato nella collezione. Ricordo di aver pensato che fosse affascinante (quegli occhi color laguna! Quel forte accento francese!) Ma sono rimasto più colpito dal suo senso dell'umorismo e dalle tattiche di guerrilla marketing. (Le Labo si stava rifiutando di fare il Black Friday molto prima che fosse bello.) Al momento, la linea non includeva un singolo profumo che implementasse il caratteristico bagliore caldo, cremoso e legnoso del sandalo. Ironia della sorte, i ragazzi avevano inizialmente realizzato un prototipo di quella che sarebbe diventata la loro fragranza più venduta. Ma, dice Penot, "l'abbiamo lasciato cadere perché volevamo mantenere la collezione stretta e non la vedevamo come parte del meglio". Invece, lo hanno trasformato nella candela Santal 26, incanalando i loro ultimi dollari rimanenti in una corsa di 300 perché era il numero di produzione più piccolo disponibile. Sono stato colpito dalle fragranze, ma quella candela mi è davvero piaciuta. Ero in minoranza, però. Quando Le Labo ha aperto le porte al suo negozio Nolita, i clienti sono rimasti incantati dalle fragranze, in particolare le etichette, che sono state personalizzate dal nome di chi la indossa e da una data di scadenza. La candela, d'altra parte, si è seduta lì. Nessuno se ne accorse, quasi nessuno lo acquistò, fino a quando l'albergatore Ian Schraeger lo incontrò. Ordinò una serie di candele personalizzate simili - ma più fumose - per il Gramercy Park Hotel, che stava per rinnovare in un punto caldo della moda.   Nel frattempo, le candele di Santal continuavano a prendere spazio nel seminterrato di Le Labo. Ecco dove entro di nuovo. Come combinazione di ringraziamento e regalo di nozze (mi sono sposato pochi mesi dopo l'uscita del pezzo W), Penot e Roschi hanno scaricato quell'inventario su me e mio marito, etichettando ogni nave con i nostri nomi e timbrando la nostra data del matrimonio invece di un scadenza uno. Tredici anni dopo, gli ospiti parlano ancora di quella candela. E gli ospiti del Gramercy Park Hotel erano altrettanto presi dall'accogliente profumo che stavano annusando. Le persone hanno iniziato a presentarsi al negozio, chiedendo a riguardo. Eravamo come, "Questo è esclusivo per l'hotel, ma ne abbiamo la madre!" "Dice Penot. Quindi avrebbe detto alla gente che la candela Santal 26 sarebbe stata rifornita presto, forse tra qualche mese. “Abbiamo dovuto investire in una nuova produzione per compensare quelle che abbiamo dato follemente da te. Quella candela rappresentava circa il 70 percento del nostro fatturato per i primi due o tre anni. " Quanto a me, ero impegnato a spalmarmi la cera sul collo, totalmente intossicato dal profumo della candela. Ho implorato i ragazzi di realizzare una versione indossabile, ma non hanno ascoltato. "Abbiamo ignorato i pochi amici, incluso te, che hanno detto:" Dovresti scegliere una versione da profumiere ", ricorda Penot. "Eravamo troppo occupati a tenere a galla la barca." La barca è stata tenuta a galla da J.Lo, che ordinava 100 candele ogni mese, a volte 200. (Ora è scesa a 50 al mese, il che non è ancora troppo malandato). Passarono quattro anni. Uno spray per la stanza era stato aggiunto da qualche parte tra il lancio e il primo anno, ma nemmeno un mormorio di un legno di sandalo indossabile. Tutto è cambiato quando, in un caldo pomeriggio di giugno del 2010, Penot si è fermato all'angolo tra Prince e Mott per unirsi a una piccola folla che stava guardando i Mondiali sullo schermo televisivo all'interno. Ecco come Penot lo ricorda: “Cerco di concentrarmi sul gioco, ma qualcosa mi dà fastidio. Il ragazzo di fronte a me ha un profumo fantastico. Sono lo strano che non ne ha mai abbastanza del suo odore e inizia ad avvicinarsi sempre di più, godendomi ogni soffio. " Alla fine raccolse il coraggio di chiedere all'uomo perché aveva un odore così buono. "Il ragazzo era francese e risponde, un po 'imbarazzato," Beh, in realtà non è un profumo ... è uno spray per la stanza. Lo compro in quel piccolo negozio di Elizabeth. "  “Ero tipo, cosa? Il genio che ha creato quel profumo che volevo eliminare sono io? Shiiiiiit. " Chiamò immediatamente il suo socio in affari. “Abbiamo il nostro prossimo profumo, ed è sempre stato lì per tutto il tempo. È Santal. " C'era un problema tecnico: avevano giurato di non profumare le persone nello stesso modo in cui profumano le case, come ha sottolineato Roschi. Trasformare una candela e uno spray per la stanza in una fragranza violerebbe quel giuramento. Ma Penot era imperterrito: "È tempo di cambiare idea", ha detto. "Eccolo, amico." Raggiunsero il profumiere Frank Voelkl, che aveva creato l'originale profumo di sandalo scartato, oltre alla candela. "In realtà indossavo la fragranza abbastanza spesso e ho sempre ricevuto commenti", afferma Voelkl. “Naturalmente non lo darei a nessun altro, ma nel corso degli anni ho cercato di convincere Fabrice a venderlo. La candela pagava l'affitto, ma forse non era sicuro di cosa sarebbe successo se avessero creato un profumo con il profumo. Uno porterebbe via il fascino dell'altro? Non era stato molto entusiasta di andarci, ma quando sentì l'odore di quel ragazzo che indossava lo spray per la camera, quello era il grilletto. Voelkl ha modificato il mix in modo che fosse "un po 'più profondo e più confortevole" (descrizione di Penot), e, in poche settimane, era pronto. Quando ho ricevuto la mia bottiglia, mi sono cosparso e ho iniziato a spargere la voce come una studentessa stordita. È diventato il mio profumo caratteristico, ma per anni mi sono sentito l'unico. La gente entrava in una stanza che avevo recentemente lasciato al lavoro, annusava l'aria e diceva: "Jane è stata qui". (Ho detto "doused").